COMO UM MASCOTE PAROU O MAJOR

O Desafio

No IEM Rio Major, a Rivalry queria causar impacto sem ser patrocinadora oficial. Competindo contra marcas com contratos de patrocínio multimilionários, a empresa precisava se destacar em meio ao ruído e engajar os fãs de forma autêntica.

Tudo isso investindo apenas uma fração do que os parceiros oficiais aplicaram.

O desafio era claro: criar um momento cultural que parecesse pertencente à comunidade, não à marca.

A Solução

A EngageXP desenvolveu uma ativação ousada de guerrilha: a Rivalry Chicken.
Um mascote irreverente inserido diretamente na experiência dos fãs, não no palco.

Ao abraçar o humor gamer e a energia espontânea da comunidade, a galinha se tornou um sucesso imediato nas arenas e nas redes sociais.

A ativação viralizou a ponto de aparecer em publicações oficiais do IEM, em conteúdos da BLAST e ainda evoluir para um sticker oficial na Steam, consolidando a Rivalry como a verdadeira marca da comunidade dentro do marketing de esports.

Os Resultados

A Rivalry Chicken não apenas superou a visibilidade de patrocinadores oficiais, como se tornou um símbolo do que acontece quando marcas deixam de agir como patrocinadoras e passam a agir como parte da comunidade.